70年经典“花生”再出发,史努比能赢得新一代观众吗


发布日期:2024-01-23 05:02    点击次数:138

红色狗屋上,一只黑白小狗,有时捧着书幻想成为大作家,有时扮作王牌飞行员,大多数时候慵懒度日,“躺平”做着白日梦。

自1950年首度在《花生漫画》中登场,这只热爱角色扮演的猎兔犬就成了全世界最受欢迎的小狗“史努比”。它特立独行,金句频频,自嘲“当狗就是这点不好,别人什么事都不告诉你”,转头又自我开解“笑对人有益,只要不出人命就好”。

史努比躺在狗屋顶上    图/史努比官博

“有点丧”的史努比和“社恐”主人查理·布朗,以及一群性格各异的孩子们的故事,打动了无数成年人。连载50年的《花生漫画》用孩童的天真视角,道出了成年世界的艰难苦涩。这一超越时代的经典IP,近年随着新动画《史努比太空历险记》《史努比秀》播出,重新唤起一代人的记忆。

在国内,《史努比太空历险记》第二季在4月独家上线优酷,《史努比秀》第一、二季也即将登陆B站和爱奇艺。这两部剧集由儿童和家庭娱乐企业沃贝(WildBrain)联合制作,在流媒体平台Apple TV+率先推出。

《史努比太空历险记》

“很少有IP能像《花生漫画》这样有如此多的情感——快乐、悲伤、愤怒,也很少有创作者能创造出如此深度的感受。这就是它为什么能在70多年里受欢迎的原因,每个人都可以在这些不同的经历里看到自己。即使是一幅简单的漫画,这种深度和真实也是独一无二的。”花生漫画国际授权业务高级副总裁迈尔斯(Lisa Silverman Meyers)近期在接受第一财经专访时表示。

70 年经久不衰,《花生漫画》的全球年度消费品零售额达到175亿元,除了授权衍生品,还涉及实景娱乐比如主题酒店等。2025年是《花生漫画》75周年,一系列主题活动将与观众见面。这个经典IP能否在当下持续带来感动,引发超越儿童漫画的共鸣与思考,才是年轻化的真正挑战。

二战后的高人气漫画

与如今治愈人心的史努比相比,早期的《花生漫画》其实有些“致郁”。

理发师的儿子查尔斯·舒尔茨敏感内向,常被孤立不合群,从小就寄情画笔。二战爆发,他应征入伍,再次遭到排挤,只能靠画画解闷,直到战事结束,才重拾漫画家梦想。起初5年投稿石沉大海,直到他意识到,儿童漫画更容易博得出版编辑的青睐,终于在1950年发表了第一幅《花生漫画》。

早期的《花生漫画》(1951年8月28日)   图/花生村花生事

如同其他在二战后诞生的作品,它弥漫着那个年代特有的消极、迷茫、怀疑。如今回看这些早期作品,会发现里面难掩悲观的底色。故事的主角查理·布朗就像平庸的舒尔茨,他是老好人也是受气包,不擅长运动和交际,身为棒球队队长,却一场棒球赛都没赢过。另一方面,他善良正直,做任何事情都全力以赴,哪怕失败收场。

在配角的塑造上,舒尔茨同样赋予了孩童以复杂和多面,甚至各有各的缺陷。莱纳斯悲观深沉,常常抱着毯子寻找安全感; 施劳德喜欢弹钢琴,因为他不喜欢跟其他孩子一起玩……这群烦恼成长的小孩和神通广大的史努比,在1965年底被首次搬上小荧屏,《查理·布朗的圣诞节》在全美首播当晚收视率高达43%。尽管这个圣诞特辑并非合家欢题材,里头依旧充满困惑、反思。比如,无论是史努比还是孩子们,圣诞节最想要的都是钱。

《查理·布朗的圣诞节》   图/豆瓣

这样一部反美国梦的漫画,曾引发二战后无数人的精神共鸣。“与其说这本漫画是给小朋友看的,不如说更适合成年人,它的经典语录中暗藏了很多成年人的特质,比如表面冷静,内心戏却有很多。”大约在70年代,花生大家庭的动画进入高产期,创作愈加成熟多样,不过随着主创人员轮换,动画创作在80年代进入瓶颈,创新突破上升为新命题。

千禧年舒尔茨因病去世,花生动画的奠基人比尔·莫伦茨(Bill Meléndez)也在2008年与世长辞,宣告这家公司进入新的历史阶段。为纪念《花生漫画》70周年,手握《花生漫画》IP的沃贝于2019年在Apple TV+上新了《史努比太空历险记》,随后又推出《史努比秀》,向新生代观众介绍这只风靡半个多世纪的高人气小狗,最新的第三季预计于6月9日北美首播。

让新一代的观众重新认识

为何将太空历险定为《花生漫画》重启的序章?还要从史努比“太空狗”的奇缘说起。

1968年,NASA太空飞行安全计划选定史努比作为吉祥物,于次年跟随阿波罗10号被送至太空,为登月做最后一次检查,因此阿波罗10号登月舱被称为“史努比”,指令舱被称为“查理·布朗”。当年,舒尔茨为NASA绘制了很多任务相关的内容,将《花生漫画》的命运押注在这次登月的成败上。今天,史努比依然是NASA飞行安全的象征。

2025年是《花生漫画》75周年,这个大IP也期待通过历久弥新的内容和品牌价值,让新一代的观众认识花生大家庭。2022年7月起,沃贝旗下子公司沃贝CPLG成为花生漫画亚太地区(不包括日本)的授权运营方,并在上月举办的中国首次品牌峰会上,就中国市场业务、IP矩阵及未来蓝图做了相关介绍。

花生大家庭的部分角色   图/peanuts官网

除了引进海外已有版权内容和漫画连载外,沃贝CPLG与中国的内容机构合作推出节目与特辑,布局社交媒体,创造更丰富的本土内容。“花生漫画拥有只在中国使用的图库,从主题到视觉都与中国文化相关。中国也是我们真正做特定本土化内容库的少数几个市场。”迈尔斯表示,除了史努比,花生漫画也想将花生村里的其他角色重新介绍给各个市场,比如飞行技术欠佳的小鸟胡士托(也称“糊涂塌客”)在韩国就具有高人气。

衍生品方面,花生漫画出现在娱乐、运动、时尚、生活方式等领域的联名中,最新发布的合作来自珠宝品牌谢瑞麟,以“史努比快乐游”为主题推出“玩趣”首饰,比如“史努比沉迷九宫格火锅”项链、“胡士托游园林”项链等。史努比、胡士托和它的小伙伴在漫画中又被称为“小猎犬童子军”,这支队伍明年来到50周年,将在中国市场开展一系列户外主题项目,以年轻人喜爱的露营户外作为本地化的延伸。

史努比和胡士托   图/peanuts官网

“实景娱乐、游戏、服装、快消品,都是我们可以触达的合作领域,因为《花生漫画》的独特之处在于我们有衍生品销售,这也是一种体现参与感的方式。”迈尔斯表示。作为沃贝CPLG的老将,执行副总裁兼董事总经理韦克(Maarten Weck)则认为,未来三五年花生漫画的机遇仍在儿童市场,同时授权行业的增长点集中在游戏和社交领域。

“这个时代的年轻人非常注重情绪消费,他们不仅有电视,还有社交媒体、直播平台,能买到更丰富的商品,这也逼着我们做更多的事情。除了关注消费者,我们要做内容、实景娱乐、社交媒体,只有这样综合的360° IP管理,才有可能吸引新一代的年轻人。”他说道。

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沈晴

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